A Axia Energia, em sua nova estratégia de construção de posicionamento, pretende reforçar a ideia de que a energia vai além da infraestrutura elétrica, representando também movimento, encontros e transformação. A partir disso, a marca firmou parcerias como o apoio à realização da edição deste ano do Rock in Rio, assim como acordos de naming rights do Teatro Casa Grande, que agora é Teatro Axia Casa Grande, e da Marina da Glória, que passou a se chamar Axia Marina da Glória.
Segundo a diretora de Comunicação da empresa, Leandra Peres, a estratégia busca aproximar a marca de experiências de grande alcance, capazes de mobilizar públicos diversos e ampliar sua presença no cotidiano das pessoas.
“Queremos mostrar que energia não é apenas o megawatt que circula na rede elétrica. Existe uma energia que conecta pessoas, viabiliza experiências e faz as coisas acontecerem. Somos uma marca recém-lançada e precisamos nos apresentar para um público muito mais amplo”, afirma a executiva.
A entrada da companhia em iniciativas de entretenimento, como o apoio ao Rock in Rio, reflete este novo momento. A empresa participará do festival com ativações de marca voltadas à interação com o público e experiências imersivas, reforçando o conceito de energia como elemento de conexão e engajamento coletivo. Segundo Leandra, pesquisas realizadas após a campanha de lançamento indicaram forte associação da marca a atributos como inovação, tecnologia e modernidade entre as pessoas impactadas pela comunicação.
“A transformação da empresa foi muito profunda e a mudança de marca simboliza exatamente essa nova ambição. A energia só cria valor quando permite que algo aconteça. Ela ganha sentido quando alguém acende a luz, quando um encontro acontece, quando uma experiência é viabilizada. É essa ideia de conexão que queremos representar como marca”, conclui Leandra.
